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VIDEO: MONCLER’S “DON’T STEAL THE JACKET”

  • On November 21, 2011

Moncler’s video ad campaign by Bruce Weber – Episode 1-3. Fashion brand Moncler is known best for it’s down-filled jackets – most likely to be spotted in Europe’s famous winter holiday spots such as Gestaad, Zermatt or Grenoble, where the brand runs flagship stores. Moncler was founded in 1952 in France, in Monestier de Clermont to be precise, and that’s where the name derives from. Two years later, in 1954, Moncler already started selling down jackets. Later on the French company was sold to an Italian investor and started becoming a full fashion brand. Besides Moncler’s main line – simply called “Moncler” – Moncler now offers several other lines as well, such as the prestige lines “Gamme Rouge” for women and “Gamme Bleu” for men, designed by US-designer Thom Browne. To promote Moncler’s all-time best-seller, the down jacket, the company has crated a special ad campaign for current fall/winter season. The fashion brand hired photographer Bruce Weber who shot a funny black-and-white kid’s “crime” story in the style of 1950’s movies, telling the story of a little girl whose dog is being kidnapped. The movie was screened first during Moncler’s fashion week presentation in Milan earlier this year; the first three episodesof the 24-minutes movie  of “Don’t steal the Jacket” can now be watched on online (see below).

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Video-Kampagne von Bruce Weber für Moncler, Episode 1-3. Die Modemarke Moncler ist vor allem für Daunenjacken bekannt, denn damit begann einst das Geschäft der Marke. Im Jahr 1952 im französischen Monestier de Clermont – daher auch der Name – gegründet, wurde unter dem Namen Moncler zuerst Bergsportbedarf verkauft, aber bereits ab 1954 auch schon die ersten Daunen-gefüllten Jacken. Inzwischen gehört die Marke Moncler einem italienischen Investor und offeriert diverse Unterlinien, unter anderem die beiden Prestige-Linien „Gamme Rouge“ für Damen und „Gamme Bleu“ für Männer (designt von Thome Browne) im Prêt-a-Porter-Bereich. Aber das Geschäft mit den warmen Jacken ist wie vor das Aushängeschild der Marke – kein Wunder, betreibt Moncler doch Flagship-Stores in vielen Metropolen dieser Welt und vor allen in weltbekannten Wintersport-Orten wie Zermatt, Gestaad oder Grenoble. Für die neue Herbst-Winter-Kampagne hat sich Moncler mit Modefotograf Bruce Weber zusammengetan, der eine Art Kinder-Krimi im Stil der Fünfzigerjahre umgesetzt hat. Der ganze Film (insgesamt 24 Minuten) wurde bereits während der Mailänder Modewoche gezeigt, inzwischen kann man sich „Don’t Steal the Jacket“, in dem es um ein kleines Mädchen geht, deren Hund gekidnappt wird, auch online ansehen (siehe unten).

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