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TLF!POSTED | June 28, 2017

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BOOKS: “MARKETING FASHION”

Mode und Marketing. Das ist das Thema dieses Buchs aus dem Hause Laurence King. Zusammengestellt wurde es von Harriet Posner, die einst an der bekanntesten Modeschule der Welt, dem Central St. Martins College of Art and Design, ihren Abschluss machte und schließlich ihr eigenes Stricklabel gründete. Mittlerweile arbeitet sie nicht nur als Designer, sondern auch als Einkäufer und Marketing-Consultant. Mit ihrem Buch gibt sie auf rund 200 Seiten Einblicke in das Thema „Wie verkauft man Mode“. Kapitel eins widmet sich der „Struktur des Modemarktes“, Handwerkszeug und Konzepte gibt es im zweiten Anschnitt, der dritte Bereich ist dem Thema „Research“ gewidmet, Kapitel vier stellt sich der Frage der Konsumentenansprüche. Es folgt eine Erörterung des Themas Markenbildung und Promotion. Wer dieses Buch gelesen hat, versteht mehr darüber, wie man Mode verkaufen kann – ob sie gut ist oder nicht…dabei ist das Buch aber keine trockene Bleiwüste sondern kommt mit zahlreichen Abbildungen daher, ist verständlich geschrieben und auch für ungeübte Englisch-Leser eine spannende Lektüre. Gedacht ist das Buch für Design- oder Marketing-Studenten aber auch für Modeinteressierte ein interessantes Buch, das das Thema mal von einer anderen Seite beleuchtet.

Fashion and marketing. This book by publishing house Laurence King and edited by Harriet Posner is a guide to “Marketing Fashion”. On 200 pages the Central St. Martins graduate, founder of her own knitwear label and fashion consultant, has compiled a guide on the topic “how to sell fashion”. Chapter one exlplains the fashion world’s structure, the second part is dedicated to tools and strategies, whereas the third section is all about research. One thing that lots of designers forget or deny to think about is the costumer – Posner helps to create a “costumer profile” and continues with “branding strategies”. The topic “promotion” casts light on the public relations and advertising and last not least the book offers helpful tips for those who seek to start a career in the field of “Fashion Marketing”. Reading this book heps you understand that a) fashion is a serious business and b) behind every success is a strategy (well, almost…). Worth reading for everyone who thinks about starting his or her own label or seeks to work in the field of fashion/marketing.

Marketing Fashion
by Harriet Posner
Publishing House: Laurence King
Paperback
300 illustrations
224 pages
256 x 215 mm
ISBN 978 1 85669 723 1

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