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TLF!POSTED | August 18, 2017

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NEWS: H&M’S NEW “CONSCIOUS COLLECTION”

"CONSCIOUS COLLECTION" © H&M

“CONSCIOUS COLLECTION” © H&M

H&M startet mit der neuen Linie „Conscious Collection“, die auf Bio und Recycling setzt. Die neue Kollektion des schwedischen Retailers setzt auf Baumwolle aus Öko-Anbau und Polyester aus recycelten Plastikflaschen und ist als längerfristige Nachhaltigkeitsstrategie gedacht. Die ersten Looks geben sich passend dazu ganz rein, quasi als „weiße Weste“ und sind ausschließlich in hellen Tönen gehalten: Weiß, Beige, Rosé. Damit verringert der Konzern bei dieser Kollektion auch den Anteil des Färbeprozesses, der ein großes Problem in Sachen Umweltschutz in der Textilindustrie darstellt, denn selbst wenn ein Kleidungsstück aus Bio-Baumwolle gefertigt wird, ist das Einfärben meist eine große Belastung für die Umwelt und vor allem die Gewässer. Zwar gibt es auch kritische Stimmen zum Thema Bio-Baumwolle an sich, aber wenn ein globaler Gigant wie H&M mehr Aufmerksamkeit auf das Thema Nachhaltigkeit legt, bleibt dennoch zu hoffen, dass sich daraus ein positiver Aspekt für das Thema Umweltschutz in der Textilindustrie ergibt. Ganz abgesehen davon ist die Kollektion aber vor allem eine Bereicherung für die Garderobe, weil Weiß diesen Sommer gut kommt und die romantischen, lose geschnittenen, verspielten oder eleganten Schnitte, Lust auf das machen, was man im Sommer am liebsten tut: draußen sein – ob am Strand oder im Schatten eines Parks Limonade trinkend… Und aus der leeren Flasche könnte dann irgendwann wieder ein neues Sommerkleidchen werden. Nur schade, dass der schwedische Konzern den Limonadenbaum à la Pippi Langstrumpf nicht gleich mitliefert …

Männer dürfen sich mit der Kollektion wie man sieht, auch „conscious“ und ganz in weiß einkleiden. Die Kollektion ist ab April erhältlich!


H&M‘s new line called “Conscious Collection” which is made of sustainable cotton and recycled plastic bottles. The “green conscience” by H&M +comes in white this summer: the Swedish retailer has created a new line which is supposed to be a an ongoing sustainable strategy and not just a one-time project. Matching the idea of “consciousness”, the collection comes in a clean slate with shades of whites, beige and rosé. That’s actually a good idea because the coloring process in fashion industry is quite harmful for the environment especially for waters. However there also is critique upon the topic of sustainable cotton, but when a global player like H&M is putting more attention upon “green issues” it probably helps after all to change the consumers’ attitude. Anyway: the new “Conscious Collection” is in style because white is a trend for this summer season and the collections’ feel is romantic, maidenly and hippie-ish (plus some more sophisticated looks for going out) and thus perfectly matches the ideal leisure activities in summertime: being outside basically, at the beach or chilling on a summer’s meadow while drinking lemonade. And the emptied lemonade bottle could then become the next garment… Men, as you can see, may get dressed in shades of white, too!

The collection hits stores in April!

"CONSCIOUS COLLECTION" © H&M

“CONSCIOUS COLLECTION” © H&M

"CONSCIOUS COLLECTION" © H&M

“CONSCIOUS COLLECTION” © H&M

"CONSCIOUS COLLECTION" © H&M

“CONSCIOUS COLLECTION” © H&M

"CONSCIOUS COLLECTION" © H&M

“CONSCIOUS COLLECTION” © H&M

"CONSCIOUS COLLECTION" © H&M

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